ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ КОБРЕНДИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ИНДУСТРИИ МОДЫ

Ружена Фаритовна Каюмова

Аннотация


Статья посвящена анализу современных направлений развития коллаборации брендов в индустрии моды. В настоящее время индустрия моды переживает не самые лучшие времена из-за невозможности создать что-то революционно модное. Складывается ощущение, что всё, что можно было изобрести, уже существует, поэтому известные бренды отчаянно ищут новизны. Производство изделий в странах Юго-Восточной Азии, удешевляет товары индустрии моды, приводит к «демократизации роскоши» и к быстрому моральному устареванию вещей в гардеробе [1, c.19]. Люксовые бренды теряют связь с потребителем. Изменившиеся рыночные условия и демократизация потребления приводят к необходимости искать новые подходы для обеспечения конкурентоспособности брендов. При разработке брендинга компании прежде всего исследуют реальные и скрытые потребности, стереотипы, психологические установки.

В настоящее время оппозицией «быстрой моде» выступает кастомайзинг, т.е. перекраивание на себя старых вещей, бывших в употреблении. Кроме того, расширяет своё влияние движение «осознанной моды», которое противопоставляет бездумному потреблению рациональный гардероб и бережное отношение к экологии, а также изготовление долговечной одежды из возобновляемого сырья. Ситуация усугубляется падением платёжеспособного спроса населения и понижением показателя приверженности потребителей брендам. Так в России по причине падения реальных доходов населения в настоящее время наблюдается переход с покупок среднего сегмента на массовый сегмент, а из массового – в сегмент уценённых и подержанных вещей. При разработке брендинга компании прежде всего исследуют реальные и скрытые потребности, стереотипы, психологические установки. Индикаторами модных тенденций всегда была молодёжь, а молодёжные субкультуры всегда были источником вдохновения дизайнеров. В настоящее время это молодые люди, не расстающиеся с гаджетами, владеющие IT – технологиями, активные блогеры, всегда открытые к активному использованию любых инноваций, в том числе в области индустрии моды. Наряду с тесным сотрудничеством известных брендов со сферой искусства, цитированием работ известных художников, активного вовлечения известных личностей в продвижение своего модного продукта, бренды активно сотрудничают между собой. Но наиболее перспективным направлением развития кобрендинговых технологий в индустрии моды следует назвать FashionTech — направление, соединяющее индустрию моды и технологии.


Полный текст:

PDF

Литература


Одинцов А.А. Управление модой: монография / А.А. Одинцов, О.В. Одинцова - М.: РИО МГУДТ. - 2013. - 293 с

Гелюта И. Латеральный маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности //Человек и труд. -2010. -№ 1. - С.63-64

Хмелькова Н.В. Ко-брендинг как форма латерального маркетинга //Практический маркетинг. -2011. - № 1 (167). – С. 11-14

Аакер Д. Создание сильных брендов. - М.: Издательский дом Гребенникова. - 2003. - С. 356

Демидов А.М. Исследование поведения потребителей в условиях кризиса / Маркетинг в России и за рубежом. - № 2 (70).- 2009. С. 26

Россияне стали реже покупать одежду и обувь [Электронный ресурс] URL: htpps://newizv.ru/news/economy/10-01-2020/rossiyane-stali-rezhe-pokupat-odezhdu-i-obuv (дата доступа 20.02.2020)

Анализ рынка одежды 2019 [Электронный ресурс] URL: https://alterainvest.ru/rus/blogi/analiz-rynka-odezhdy-2019/(дата доступа 23.03.2020)

Щукина Л.С. Кобрендинговые проекты как эффективный инструмент медиарилейшнз в сфере моды //Вестник ВГУ. Серия: Филология и журналистика. -2014.- № 4 – С. 143-145

Новые технологии в моде [Электронный ресурс] URL: https://qwizz.ru/%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5-%D1%82%D0%B5%D1%85%D0%BD%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D0%B8-%D0%BC%D0%BE%D0%B4%D0%B5/ (дата доступа 20.03.2020)

30 fashiontech-проектов за год [Электронный ресурс] URL: https://www.dp.ru/a/2018/05/22/Plate_so_znaniem_dela (дата доступа 4.04.2020)

Fashion Tech Startups in Sweden [Электронный ресурс] URL: https://medium.com/@josephstockholm/fashiontech-startups-in-sweden-1885464a823a (дата доступа 1.04.2020)

Пять трендов в FashionTech: что ждёт модную индустрию в ближайшие три года [Электронный ресурс] URL: https://vc.ru/future/69518-pyat-trendov-v-fashiontech-chto-zhdet-modnuyu-industriyu-v-blizhayshie-tri-goda (дата доступа 1.04.2020)

«Как мы нашли кротовую нору»: история fashiontech стартапа AVE EVA [Электронный ресурс] URL: https://rb.ru/longread/ave-eva/ (дата доступа 1.04.2020)


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.