Некоторые подходы к исследованию понятий политический имидж и сетевой имидж

Людмила Владимировна Чернышова

Аннотация


 В статье рассматриваются различные подходы к изучению политического и сетевого имиджа. С появлением современных избирательных компаний стало понятно, что имидж является неизбежной частью успешной кампании. Политический имидж как объект исследования стал появляться в политологических, социологических и коммуникационных исследованиях с 50-х годов ХХ века. Политический имидж в современных условиях становится настолько важным фактором, с ним обязательно вынуждены считаться политики, которые стремятся получить власть или удержать ее. В современных социально-политических условиях и сокращении идеологических различий между политическими партиями и их лидерами, их имидж, через который отражается их авторитет, становится все более важным фактором, определяющим разницу между кандидатами и политическими партиями. Для современного избирателя политический имидж становится важнее идеологических позиций кандидата и партии. Если политические партии концентрируются на «среднем» избирателе и не демонстрируют серьезных идеологических различий, различий в избирательных программах, то важнейшим фактором становится имидж политического лидера. Доверие избирателей зависит от имиджа.

 Важно определить аудиторию, для которой создается политический имидж. Традиционная аудитория - это та, которая долгое время следует определенной политической единице или политике в целом. Успех политического имиджа и кандидата зависит от стратегических исследований, которые, помимо прочего, показывают, каким должен быть образ кандидатов на данных выборах. Политический имидж должен быть направлен на создание доверия избирателей политическому лидеру и развивать уверенность в компетентности политика, в его возможности решать насущные проблемы общества. Политический имидж служит простым целям – «завоевать сердца граждан» и мобилизовать их электоральную поддержку. Но мало сформировать имидж кандидата, его необходимо донести до избирателя без искажений. Современный мир уже давно вступил в цифровую эпоху, где информация распространяется через электронные СМИ с очень высокой скоростью. Все большее значение начинают приобретать интернет-технологии формирования политического имиджа. В последнее десятилетие данная проблематика стала остроактуальной.

Полный текст:

PDF

Литература


Ананченко М.Ю. Лидер как субъект социального управления: Социально-философский анализ: диссертация ... кандидата философских наук: 09.00.11. - Архангельск, 1999. - 152 с.

Майр П. Управляя пустотой: размывание западной демократии. М.: Изд-во Ин-та Гайдара, 2019. 209 с.

Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники / А.Ю. Панасюк. – М.: Изд-во «Омега-Л», 2007. – С. 11-26.

Политическая имиджелогия (коллективная монография) // Под общ. науч. ред. Л.Г. Лаптева, Е.А. Петровой. – М.: РИЦ АИМ, 2006. – С.17.

Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента. – Киев: АДЕФ-Украина, 1997. – C. 24.

Шарафудинова К.А. Влияние имиджа на деятельность политического лидера // Вестник студенческого научного общества ГОУ ВПО «Донецкий национальный университет». 2018. Т. 3. № 10. С. 203.


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.